Bežná MO cena: 12,51 EUR / Akciová cena: 12,51 EUR
Nové technológie, ktoré menia internet v skutočne OnLine multimediálne médium určené najširšiemu okruhu používateľov, výrazne rozširujú možnosti marketingu a public relations (PR, "vzťahy s verejnosťou"). Odložte "staré" pravidlá marketingu a PR, ktoré dnes strácajú na účinnosti, a využite to, čo ponúka súčasný web: blogy, podcasty, RSS zdroje, fóra alebo stránky komunít a oslovte priamo svojich zákazníkov. Web vám dovolí uskutočniť to, čo žiadne iné médium – vaše informácie môžu byť vždy celkom aktuálne, presne cielené na vybranú skupinu klientov, dodávané v najrôznejších formátoch, od písaného či hovoreného slova až po video, a hlavne dostupné vtedy, kedy to zákazník požaduje. Vďaka webu môžete získať priamu odozvu na vaše aktivity, a môžete merať a vyhodnocovať účinnosť svojho marketingu a PR, a čo je iste pre väčšinu spoločností zaujímavé – oslovujete priamo svojich potenciálnych zákazníkov, ktorých tak môžete priviesť na svoje stránky a zapojiť do nákupného procesu.
David Scott vo svojej knihe ukazuje možnosti, ktoré web ponúka veľkým aj malým spoločnostiam, či už z podnikateľskej alebo neziskovej sféry, v marketingu a PR. Na množstve príkladov predvádza využitie blogov, vlastných aj cudzích, rôzne možnosti zdieľania a odovzdávania obsahu (vrátane zvukových a video nahrávok), webových konferencií a seminárov na priame oslovenie zákazníkov alebo priaznivcov a záujemcov. Vysvetľuje výhody vyplývajúce z tohto nového prístupu k reklame v porovnaní s klasickými "starými" pravidlami, ako poskytovanie tlačových správ vybranej skupine novinárov, časovo obmedzené reklamné kampane a inzertné aktivity v časopisoch, novinách alebo rozhlase a televízii.
Knihu nemožno chápať ako priamočiary návod, jedná sa skôr o prehľad možností, odporúčaní a postupov s množstvom skutočných príbehov. Autor neuvádza žiadne zázračné a zaručené metódy, ani nesľubuje závratný nárast obratu a zisku, zvýšenie počtu priaznivcov či zákazníkov. Upozorňuje na nové možnosti webu, ktoré by sa firmy a najrôznejšie iné spoločnosti mohli a mali pokúsiť využiť vo svoj prospech.
